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江小白海外销售增长超300%

2019-03-05 21:39  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:任震宇

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  中国消费者报·中国消费网?#26412;?#35759;(记者 任震宇)日前,新兴白酒品牌“江小白”召开2018年海外经销商合作伙伴年度总结会议,并发布了针对国际市场的全新系列产品——“江小白PURE”。

  来自16个海外国家和地区的近50位经销商参加了此次会议。在会上,针对开拓海外市场和国内市场的方法论,江小白做了公开梳理与分享,经销商相互做了业务交流。会上,江小白相关负责人表示,“做增量市场,开拓年轻人市场、国际化市场,一直是江小白的战略方向。味道战略和国际化的文化表达,是江小白开拓国际市场的有效策略。”

  去年以来,茅台、五粮液、泸州老窖等都针对性地进行了国际化?#24230;搿?#27604;如在俄罗斯世界杯期间,以五粮液、泸州老窖、洋河为代表的名酒企业开展大量的海外营销活动和文化推广活动。

  和老大哥们的优势不一样,江小白的思路是,先放眼全球,研究全球烈酒的重要趋势,发现威士忌、伏特加等产品流行的要素,然后再思考自己的产品应该怎么做。作为后来者,没有历史包袱,可以站在全球高度做产品,打开国际化的想象空间。到2018年,江小白已进军韩国、日本、英国、澳大利亚、加拿大、尼日利亚等27个国家和地区。2018年海外销售同比增长超过300%,2019年将在亚洲、?#20998;?#21644;美洲地区?#20013;?#21152;码开拓市场。

  在江小白的经营理念中,要把产品真正推向国际市场,还需要国际化的团队组织先行,做好文化翻译,以国际视角输出中国产品,用世界听得懂的方式来讲中国酒的文化故事。在国际市场,江小白入乡随俗,结合当地消费文化做了相应的市场活动,在展会、便利店、酒吧等场景,纷纷推出以江小白为基酒的混饮产品。

  混饮是江小白“味道+”战略的一部分,它尝试着将中国味道和中国酒文化结合起来,一起进入当地的主流消费市场。据悉,2019年,江小白将在日本、南非、泰国、澳洲、香港等地,启动多场美食节和新品发布品鉴活动。

  会上,江小白还发布了针对国际市场的全新系列产品——“江小白PURE”,除了在酒体上下足功夫,还打造了符合国际主流审美的?#21487;?#35774;计,并采用了适用于酒吧调酒的国际通用瓶口。据了解,江小白PURE还将陆续推出盒装版、特别版、联名版等。

责任编辑:任冬雪

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