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大促引发医美产品热销

2019-07-05 14:35  本文来源:中国消费者报 作者:倪敏

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  中国消费者报·中国消费网报道(记者倪敏)一针水光针才要几百元,脱毛只需几十元……这样的实惠对于求美者而言,怎能放过?

  今年618,爱美的女孩子除了下单化妆品、鞋子和包包,?#19981;?#23558;水光针这样的产品放进购物车。来自各电商平台的数据显示,由于618的价格比往常更优惠,吸引了众多求美者。其中,不动刀、见效快、风险小的轻医美已成年轻人医美首选。

  来自美团医美的618数据显示,“小气泡”等皮肤美容项目销?#24247;?#19968;,其次为针剂类美容项目玻尿酸和水光针,盛夏将至,脱毛项目也大受女性消费者欢迎,男性消费者则更偏好植发项目。


倪敏  摄

  “过去对医美的认知更偏整形,但其实当前的医美市场更偏轻医美,从订单量看,轻医美占?#26032;?#32422;为78%,并还会不?#26174;?#38271;。”美团点评医美业务负责人李晓辉介绍说,轻医美可以让人变得更自然,?#28909;?#35828;白皙、去除斑点、水润,轻医美更立竿见影、更安全。随着人的身体周期、年龄的增长,轻医美逐步让你延迟衰老。

  以往的整形特点是大?#36136;酢?#21608;期长、恢复慢,而?#32422;?#20809;、注射为主要手段的轻医美恰好?#26893;?#20102;传统整形?#36136;?#30340;缺点,方便快捷又打消了人们对于“动刀子”的安全顾虑,轻医美向日常化的方向发展。

  据李晓辉介绍,6月13日到18日,超2万件爆款医美商品在美团、大众点评上低至5折开抢,覆盖与平台合作的专业医美机构的93%,超400万名用户在线上参与了这场“美丽狂欢”。最终6天里线上交易额超6.7亿元。

  其实,尝到618甜头的不仅是美团一家;阿里健康公布的数据显示,618活动期间医美服务成?#27426;?#21516;比增速达572%,618当天,天猫医药平台成交金额排在第一位的健康类商品或服务是瘦腿针,而牙齿矫正套餐、玻尿酸、植发套餐等医美服务产品进入了前十;来自更美平台的数据显示,6月13日至19日大促期间交易额同比上升57.8%。

  轻医美高频低价、标准化的服务属性也让消费者更热衷于“囤货”。以热玛吉、激光除皱、射频紧肤为代表的抗衰老项目以2.5个囤货量位居美国618大促榜单前列,水光针、玻尿酸和美体塑形同样受到消费者的囤货“优待”。最爱囤货的城市?#30452;?#26159;?#26412;?#28145;圳和武汉。

  在?#26412;?#26576;公司上班的小马?#32479;?18大促为自己囤了两支水光针产品。在她看来,以现在的价格买两支的钱平时只能买一支,现在先囤下来,可以等夏天过后皮肤需要修复时,再去医美机构注射。

  价格无疑对求美者具有巨大的诱惑,但价格并不是唯一因素。对于求美者来说,正规的产品、医美机构才是美得安心、美得放心的保证。

  华熙生物“润百颜”医美市场总经理王璨进入医美上游行业10余年,在他看来,10年前的医美价格较贵,一针玻尿酸在一两万元左右。求美者多是年纪较大、有一定收入的60后,水货、假货、不正规的医美机构混杂其中,让消费者很难?#30452;?#30495;伪。随着监管力度加大,市场得到进一步规范,医美市场需求也在逐步?#22836;擰?#30446;前的求美者年轻化,90后占了50%,她们乐于把美的蜕变经历与更多人分享。

  2014年,各种医美APP开始大量出现,让消费者了解到更多医美信息,对信息透明有很好的帮助。

  今年1月,美团医美携?#21482;?#29081;生物、艾尔建等上游品?#21697;?#21457;起成立医美行业“正品联盟”。用户在平台上可以直接搜索到上游品?#21697;?#36827;行正品授权的医美机构,选择相应服务;在线下进行服务体验前,还可通过APP对药品进行扫码验证。

  王璨表示,这些举措不仅惠及求美者,也为医美产品品牌和求美者搭建了直接?#20302;?#20132;流的渠道,提高了品牌在市场中的知名度。

  数据显示,自2019年3月以来,华熙生物旗下医美产品通过平台联动机构端获得了超过70%的销量增长。这一增量正是源自原先对医美安全性不?#33539;?#30340;用户,通过“正品联盟”带来的转化。

  信息透明化受惠的不仅是消费者。在上海薇琳医疗美容医院的?#22836;?#20027;任曹进萍看来,来自求美者的各种声音,让医美机构获得了更多曝光度,同时督促机构在服务细节上不断完善,努力提升技术品质。她认为,医美平台APP在为求美者提供更为安心的消费环境的同时,也带动了医美机构良性规范的发展。

  李晓辉表示,目前医美行业正在以25%的增速快速发展,供给端不断变革,医美机构也在向服务更好、价格更透明转化,用服务、品质来吸引更多求美者。

  王璨认为,随着消费升级,未来医美会呈现?#21344;?#21270;、低龄化趋势,90后将成为消费主流。随着市场不断规范,医美价格?#19981;?#36827;一步下探,靠信息不透明来赚钱的医美机构会越来越少。

责?#20266;?#36753;:倪敏

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